L’iniziativa, proprio come un’elezione primaria, ha previsto l’espressione di un voto di preferenza inerente sei diversi percorsi/progetti di mobilità sostenibile creati dallo staff e dai collaboratori di Mercedes. In cambio Mercedes ha promesso la realizzazione del progetto più votato inserendolo tra le iniziative chiamate TrueBlueSolutions.

I sei progetti proponevano rispettivamente l’organizzazione di un workshop internazionale con il coinvolgimento dei maggiori esperti nell’ambito dei cambiamenti climatici, il sostegno alla ricerca su prodotti a basse emissioni, la realizzazione di una sorta di un “museo della scienza e della tecnica” viaggiante su quattro ruote all’interno del quale simulare la guida e quindi le emissioni prodotte singolarmente e dalla propria famiglia, la creazione di una rete nazionale di scuole all’interno della quale aprire corsi di formazione inerenti l’ambiente e i cambiamenti climatici, la nomina di un mobility manager all’interno delle PMI italiane e un corso di guida sostenibile.

Il corso di guida sostenibile è risultato il vincitore delle “primarie” con oltre 2000 voti.
I voti sono stati raccolti al Motor Show, durante gli eventi di guerrilla marketing di Milano, Roma e Palermo, e tramite il gruppo attivato su Facebook all’interno del quale sono raccolti tutti i video dei progetti in gara.

L’iniziativa di Mercedes si inserisce in un’evidente strategia di marketing con obiettivi di miglioramento della propria brand equity di azienda realmente rivolta alla tutela ambientale e lo fa in un momento piuttosto delicato per il settore automobilistico colpito dalla crisi, ma anche sostenuto dai finanziamenti dei governi, sia americano sia europei.

La speranza è che l’impegno di Mercedes, nell’approccio tecnologico e nel coinvolgimento delle persone divenga non solo pratica condivisa da tutte le case automobilistiche, ma anche il metro attraverso il quale le istituzioni misurino la dimensione dei fondi di salvataggio da erogare a un settore che è tra i maggiori responsabili delle emissioni nocive nell’ambiente.

L’Italia detiene di già un record invidiabile: a livello di riciclo è il primo Paese in Europa e il terzo in valore assoluto nel mondo, dietro Stati Uniti e Giappone. Niente male!

• Riciclare l’alluminio fa risparmiare il 95% dell’energia necessaria ad estrarlo dal minerale.
• Il 48% dell’alluminio che vedete in Italia e’ già stato riciclato.
• Una lattina gettata in mare impiega 500 anni a degradarsi.

Oltre allo spot CiAl ha presentato “Obiettivo Alluminio – reporter per un giorno” ovvero un concorso dedicato alle scuole medie inferiori e superiori di Iglesias e Carbonia sui temi della raccolta differenziata, del recupero e riciclo dell’alluminio. Gli studenti delle scuole interessate si trasformeranno in reporter fotografando il loro uso quotidiano dell’alluminio (lattine, oggetti, …) unito, a scelta, a tematiche ambientali che nelle loro città possono avere risvolto positivo o negativo. Ciascuna classe potrà inviare un numero illimitato di elaborati e il vincitore si porterà a casa una Ricicletta, ovvero una bici costruita con alluminio riciclato. In fin dei conti bastano solo 800 lattine per una bici tutta nuova!

Il concorso si associa al progetto “Raccolta Solidale” attivo dal 2003 e rivolto alle realtà no-profit. L’ obiettivo è il coinvolgimento di realtà di volontariato nell’opera del riciclo garantendo loro un compenso pari a 0.60 centesimi di euro ogni chilo di alluminio recuperato. Da una parte viene quindi alimentato il riciclo, dall’altra le realtà impegnate ottengono una nuova fonte di finanziamento oltre a visibilità e un legame più stretto con il territorio in cui operano e con le persone che lo abitano.

Foto | Catalogo ” RiProdotti” CiAl