Nelle ultime settimane la densità di novità, nuove relazioni, nuovi progetti ha avuto il sopravvento anche sulle attività di aggiornamento del mio sito.

L’attività di comunicatore free lance è piuttosto impegnativa e, come ogni realtà, è solo vivendola dall’interno che si è in grado di coglierne gli aspetti positivi, le opportunità e le criticità.
Dedico il post successivo alle novità di questo inizio d’anno.

Questo post serve per rimettermi a pari con la mia attività di blogger di Ecowiki e per segnalare a chi mi legge che ne la mia attività come blogger eco non si è fermata, tantomeno Ecowiki si è preso soste!

Anzi! La rete di blogger di Ecowiki si è modificata. Recentemente ci siamo trasformati in associazione culturale e come tale stiamo operando. In particolare va riconosciuto al nostro capo Francesca/Lumachina l’attività più impegnativa (anche lato posting) che è quella inerente la Solar Challenge.

Cito da Ecowiki:

L’11 e il 12 luglio 2009, tra le sponde del Lago Maggiore, avrà luogo una sfida tra imbarcazioni elettriche a energia solare. La Lago Maggiore Solar Challenge e’ la seconda e ultima tappa italiana del circuito Solar Challenge, che nell’estate del 2009 vedrà in gara imbarcazioni costruite da università e aziende in varie parti d’Europa.

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Ecowiki partecipa all’organizzazione della Lago Maggiore Solar Challenge come media partner, condividendone lo spirito ludico, divulgativo e innovativo. I nostri blogger seguiranno la preparazione delle barche e lo svolgimento delle gare, giorno per giorno

L’ evento ludico-sostenibile è molto interessante e ha un respiro internazionale, per cui mi auguro possa essere un gran successo. Sia per gli organizzatori, ovvero Ente Parchi Lago Maggiore e Gira Sole Art, sia per Ecowiki come media partner.

Intanto segnalo i miei ultimi articoli sulla testata eco-partecipativa in ordine di inserimento dal più vecchio al più recente:

-> L’ambiente come fattore competitivo
-> Nuove auto ecologiche nel 2009
-> Quando la pubblicità ambientale è ingannevole
-> L’impatto ambientale di Google
-> Crescono gli investimenti in sostenibilità
-> Il caffè equo diventa anche eco

L’iniziativa, proprio come un’elezione primaria, ha previsto l’espressione di un voto di preferenza inerente sei diversi percorsi/progetti di mobilità sostenibile creati dallo staff e dai collaboratori di Mercedes. In cambio Mercedes ha promesso la realizzazione del progetto più votato inserendolo tra le iniziative chiamate TrueBlueSolutions.

I sei progetti proponevano rispettivamente l’organizzazione di un workshop internazionale con il coinvolgimento dei maggiori esperti nell’ambito dei cambiamenti climatici, il sostegno alla ricerca su prodotti a basse emissioni, la realizzazione di una sorta di un “museo della scienza e della tecnica” viaggiante su quattro ruote all’interno del quale simulare la guida e quindi le emissioni prodotte singolarmente e dalla propria famiglia, la creazione di una rete nazionale di scuole all’interno della quale aprire corsi di formazione inerenti l’ambiente e i cambiamenti climatici, la nomina di un mobility manager all’interno delle PMI italiane e un corso di guida sostenibile.

Il corso di guida sostenibile è risultato il vincitore delle “primarie” con oltre 2000 voti.
I voti sono stati raccolti al Motor Show, durante gli eventi di guerrilla marketing di Milano, Roma e Palermo, e tramite il gruppo attivato su Facebook all’interno del quale sono raccolti tutti i video dei progetti in gara.

L’iniziativa di Mercedes si inserisce in un’evidente strategia di marketing con obiettivi di miglioramento della propria brand equity di azienda realmente rivolta alla tutela ambientale e lo fa in un momento piuttosto delicato per il settore automobilistico colpito dalla crisi, ma anche sostenuto dai finanziamenti dei governi, sia americano sia europei.

La speranza è che l’impegno di Mercedes, nell’approccio tecnologico e nel coinvolgimento delle persone divenga non solo pratica condivisa da tutte le case automobilistiche, ma anche il metro attraverso il quale le istituzioni misurino la dimensione dei fondi di salvataggio da erogare a un settore che è tra i maggiori responsabili delle emissioni nocive nell’ambiente.

Il supermercato è più sostenibile rispetto ad altri in quanto sfrutta molti accorgimenti per ridurre la propria impronta ecologica. Ad esempio carrelli, cestini, banchi sono realizzati rispettivamente con plastica e legno riciclati. Le piastrelle sono rivestite dal vetro che viene recuperato dalle lampade a fluorescenza esauste. A questo si aggiungono le borse biodegradabili per portare a casa gli acquisti, un tetto coperto da un impianto fotovoltaico, la gestione di vasche per la raccolta di acqua piovana con la quale irrigare il verde nei pressi del negozio e la vendita di prodotti sfusi e a chilometri zero, quindi provenienti dalle zone limitrofe.
Legambiente ha calcolato in 220.000 KWh annui il risparmio energetico generato dalla combinazione di questi interventi.

Il progetto di Botticino è il primo di questa partnership e si colloca in una più ampia strategia di riqualificazione territoriale e turistica.
Legambiente infatti si impegna a riqualificare zone limitrofe ad ogni supermercato aperto da Sma con le caratteristiche di sostenibilità descritte. Obiettivo di Legambiente è la costruzione di laboratori di educazione ambientale all’aperto dove organizzare iniziative rivolte ai cittadini e alle scuole, generando così un duplice indotto: al luogo turistico recuperato e al punto vendita che potrà godere sia del rinnovato flusso di persone sia della visibilità mediatica che ottengono queste iniziative.

Nel caso di Botticino Legambiente ha riqualificato un percorso di 5 km dall’alto valore naturalistico in quanto ricco a livello botanico, geologico e naturalistico. Grazie al lavoro di recupero il percorso potrà far parte dei circuiti internazionali di turismo montano e quindi una nuova destinazione di turismo sostenibile in provincia di Brescia.

La campagna ha l’obiettivo di richiedere ai delegati, tramite un invio di e-mail, il mantenimento della soglia di aumento del riscaldamento globale al di sotto dei 2 gradi centigradi.

I 2 gradi sono considerati l’aumento di temperatura limite oltre la quale le conseguenze sul clima diventano catastrofiche. In questo momento la temperatura del Pianeta si è alzata di 0,8 gradi rispetto al periodo pre-industriale, ma la crescita delle emissioni, in particolare da parte di Paesi come Cina e India e la mancata adesione al protocollo di Kyoto da parte degli Stati Uniti, stanno conducendo rapidamente al raggiungimento dell’innalzamento limite.

Il testo dell’e-mail contiene le proposte di soluzione al problema:

1) Riduzione di almeno il 30% delle emissioni europee di gas a effetto serra (prodotte all’interno dell’Europa e non compensate dall’acquisto di crediti di carbonio);
2) Garanzia che gli Stati membri dell’UE mantengano gli impegni presi in materia di riduzione delle emissioni;
3) Richiesta di ulteriore assistenza finanziaria ai paesi in via di sviluppo per consentire loro di adattarsi all’impatto dei cambiamenti climatici e di ridurre le loro emissioni.

Time to Lead è in realtà una campagna attiva da tempo che si è rivolta inizialmente ai rappresentanti delle Commissioni ambiente e industria del Parlamento Europeo, in seguito ai ministri dell’ambiente di ciascuno Paese membro e ai principali rappresentanti del Parlamento responsabili delle negoziazioni. Oggi è rivolta ai delegati presenti a Poznan, con un invito specifico.
Agire subito.

Ho riscontrato personalmente il problema che Focus affronta con questo gioco. Non sono riuscito a differenziare tutto perché non sapevo dove mettere alcuni oggetti!
Questa difficoltà è legata a una mancanza di informazione ed è la causa principale per cui ancora oggi in molti non adottano questa pratica, nonostante gli enormi benefici a livello ambientale. La raccolta differenziata infatti permette di recuperare materie prime come l’alluminio, di riutilizzare la plastica, di ottenere nuova carta, di produrre fertilizzanti.

Lo strumento “generale” che attualmente viene in aiuto per conoscere la destinazione di ogni rifiuto è il Catalogo Europeo dei Rifiuti che contiene i Codici Europei dei Rifiuti. Il catalogo illustra tutti i tipi di rifiuti esistenti da cui dedurre la loro destinazione differenziata, ma attualmente le 400 milioni di tonnellate di spazzatura prodotte in Europa ogni anno non trovano ancora adeguata differenziazione.

Esistono infatti Paesi virtuosi come Germania e Svizzera che differenziano anche oltre il 95% della loro spazzatura, ed altri come la Polonia che invece ne differenzia solo il 10% spedendo il resto in discariche comuni. L’Italia al momento si assesta intorno al 40% su scala nazionale con dati che indicano a un miglioramento di queste quote.

Ci siamo già occupati dei sì e dei no inerenti la raccolta differenziata e possiamo conoscere la differenza tra i vari cassonetti, ma è l’esperienza diretta e la pratica (anche del gioco) ad essere ancora lo strumento più utile.

Foto | kruder396

L’ insegna sarà attiva dal 4 dicembre a un costo mensile di 200.000 dollari che pur essendo una cifra notevole rimane inferiore al costo attuale di illuminazione. Il risparmio sarà maggiore in assenza di luce e vento. Ricoh non ha previsto un sistema alternativo di gestione dell’energia, per cui l’insegna rimarrà spenta in assenza delle condizioni atmosferiche adatte al suo funzionamento.

I risultati attesi sono duplici: a livello ambientale un risparmio di CO2 emessa pari a 18 tonnellate annue. Da un punto di vista aziendale è invece lecito aspettarsi una percezione migliore dell’azienda e dei suoi prodotti in quanto realtà rispettosa dell’ambiente e socialmente responsabile.

Ricoh non è nuova ad azioni rispetto all’ambiente. Già nel 1976 ha creato un Gruppo di Protezione Ambientale (in inglese) che lavora per mantenere gli obiettivi ambientali all’interno delle strategie di sviluppo dell’azienda. Inoltre ha sviluppato un Piano di Azione Ambientale (in inglese) che ha l’obiettivo, in una visione aziendale che si estende al 2050, di dar vita a piani di sviluppo che sappiano coniugare l’efficienza operativa con la riduzione dell’impronta ecologica.

Foto | Ricoh Italia

Il problema che la grande distribuzione incontra nella loro adozione è il costo che, come spesso capita per i prodotti sostitutivi e ecologici, è dalle 3 alle 4 volte di più rispetto ai sacchetti tradizionali. E’ qua che interviene la pubblicità o meglio la possibilità studiata da Arcadia Media (con il sito in costruzione) di stampare sull’eco-sacchetto un messaggio pubblicitario. Grazie a questa opportunità la grande distribuzione può recuperare il costo aggiuntivo del sacchetto in mater-bi vendendo lo spazio pubblicitario, trasformando il sacchetto in un medium di comunicazione e godendo di molteplici vantaggi per se stessa, ma anche per l’utente e soprattutto per l’ambiente.

Per la grande distribuzione l’indotto positivo è sull’immagine in quanto il sacchetto dovrebbe essere meglio accolto ed essere un fattore distintivo rispetto alla concorrenza: è uno strumento in più per rispettare l’ambiente ed è possibile offrirlo allo stesso prezzo dell’altro in polietilene. Per le aziende che lo usano come veicolo pubblicitario diventa uno strumento innovativo che si somma al messaggio di sostenibilità che porta con sé per definizione. Per il consumatore significa usare un sacchetto biodegradabile al 100% e ugualmente resistente, quindi riutilizzabile, ma soprattutto è in termini ambientali che possiamo apprezzare l’efficacia di questa iniziativa.

Oggi in Italia vengono consumati 2 miliardi di sacchetti della spesa che distesi uno al fianco dell’altro ricoprirebbero una superficie di oltre 500.000 chilometri quadrati. Per produrre i 2 miliardi di sacchetti sono necessarie 4.300.000 tonnellate di petrolio a cui si aggiungono i costi ambientali per lo smaltimento.
Convertirsi all’eco sacchetto è quindi fonte di risparmio energetico e di diminuzione di emissioni di CO2, nonché di contrazione nell’uso di packaging inutile.

L’Italia detiene di già un record invidiabile: a livello di riciclo è il primo Paese in Europa e il terzo in valore assoluto nel mondo, dietro Stati Uniti e Giappone. Niente male!

• Riciclare l’alluminio fa risparmiare il 95% dell’energia necessaria ad estrarlo dal minerale.
• Il 48% dell’alluminio che vedete in Italia e’ già stato riciclato.
• Una lattina gettata in mare impiega 500 anni a degradarsi.

Oltre allo spot CiAl ha presentato “Obiettivo Alluminio – reporter per un giorno” ovvero un concorso dedicato alle scuole medie inferiori e superiori di Iglesias e Carbonia sui temi della raccolta differenziata, del recupero e riciclo dell’alluminio. Gli studenti delle scuole interessate si trasformeranno in reporter fotografando il loro uso quotidiano dell’alluminio (lattine, oggetti, …) unito, a scelta, a tematiche ambientali che nelle loro città possono avere risvolto positivo o negativo. Ciascuna classe potrà inviare un numero illimitato di elaborati e il vincitore si porterà a casa una Ricicletta, ovvero una bici costruita con alluminio riciclato. In fin dei conti bastano solo 800 lattine per una bici tutta nuova!

Il concorso si associa al progetto “Raccolta Solidale” attivo dal 2003 e rivolto alle realtà no-profit. L’ obiettivo è il coinvolgimento di realtà di volontariato nell’opera del riciclo garantendo loro un compenso pari a 0.60 centesimi di euro ogni chilo di alluminio recuperato. Da una parte viene quindi alimentato il riciclo, dall’altra le realtà impegnate ottengono una nuova fonte di finanziamento oltre a visibilità e un legame più stretto con il territorio in cui operano e con le persone che lo abitano.

Foto | Catalogo ” RiProdotti” CiAl

La rivincita della Natura è comunicata con una trovata geniale, così come l’orso che si copre le pudenda uscendo dalla stanza del peccato è esilarante!
Lo sono molto meno i dati che spingono Greenpeace a fare pressione sul governo messicano e a sensibilizzare la popolazione: il Messico è il quinto Paese al mondo in termini di deforestazione; ogni anno 316.000 ettari di vegetazione svaniscono nello sfruttamento illegale. La deforestazione è un problema che comunque interessa il pianeta a livello sistemico, ben oltre il Messico. Il taglio di alberi modifica il clima, può comportare desertificazione nei territori secchi, erosione, frane e smottamenti nei territori piovosi e collinari, inquinamento degli ecosistemi acquatici e non ultimo sottrazione di risorse per le popolazioni indigene.

La sensibilizzazione, tuttavia, pare dare i suoi frutti: l’impegno del governo locale è la riforestazione di 280 milioni di alberi nel 2008. Greenpeace Messico non è nuova a questa forma di spot provocatori e divertenti. Cerca, anche questa volta, di comunicare la necessità di un maggiore senso di responsabilità, cercando di farci comprendere come l’azione diretta dell’uomo è causa di danni diretti e di danni derivati.
Un messaggio da diffondere e su cui riflettere.

YouthXChange: l’ONU in campo per i consumi responsabili

L’UNEP (United Nations Environment Programme), il programma per l’ambiente dell’ONU, ha presentato YouthXChange, progetto formativo per giovani consumatori.

YouthXChange è basato su un kit formativo composto da una guida (tradotta dai gruppo locali in 18 lingue e distribuita in oltre 400.000 copie), da un sito molto completo e con svariati spunti di condivisione e partecipazione, e da una serie di strumenti pedagogici (slide, esercizi, case study, giochi…) studiati per coinvolgere le nuove generazioni nel percorso verso l’adozione di stili di vista e di consumo sostenibili.

Il kit, destinato a amministrazioni, gruppi giovanili, insegnanti, formatori, è diffuso e implementato in un’ottica open-source da una vasta rete di realtà locali che agiscono sia sul proprio territorio sia partecipando ad incontri internazionali e a progetti multiculturali. Diffuso in tutto il mondo, in Italia è stato accolto dall’Agenzia Regionale per la Prevenzione e Protezione Ambientale del Veneto (ARPAV).
Gli argomenti trattati nel progetto vanno dalla cura del proprio corpo (alimentazione, cosmetica), all’abbigliamento (eco-moda, eco-design, riciclo&riuso, elementi naturali, …) , alla propria casa (energia, consumi, risparmio e efficienza energetica) passando per una consapevolezza dell’essere (globalizzazione, espressione e realizzazione di sé, …), per il rispetto della dignità umana, gli acquisti e l’uso consapevole del denaro (commercio equo, finanza e assicurazione etica…) ad altri ancora, offrendo cosi un approccio olistico e comprensivo degli aspetti della vita di ciascuno che possono divenire, con la giusta formazione e il giusto approccio, esperienze di sostenibilità e consapevolezza.

Il progetto riconosce il valore della condivisione, della comunicazione e della formazione permanente nell’ambito dei consumi e degli stili di vita sostenibili ed entra così di diritto nella cornice di progetti internazionali già attivi su tematiche simili quali Agenda21, la Decade per l’Educazione a uno Sviluppo Sostenibile , la Marrakech Taskforce per Stili di Vita Sostenibili, .